与城市忙碌节奏相伴的，通常是霓虹闪烁的夜生活。告别了白日里的熙熙攘攘，仰头将一杯酒入喉，长沙城的夜生活随之拉开序幕......历经近20年的衍变发展，酒吧文化已然成为长沙的一张名片。这座城市的娱乐精神，从酒吧夜生活的繁华中就可以窥见。
文|新湖南客户端记者 张云龙
△长沙十二兽内气氛热烈(本文图片均由受访单位提供)
传统文化+西方电音，十二生肖野性表达
今年5月1日，十二兽(12 BEAST LAB，简称T.B.L)携手英国电音头牌「Creamfields奶油田」进行试音，随后近3个月的内测期间内，门店先后迎来十余名百大DJ和优秀音乐制作人;7月28日，“十二兽|2018虎啸全球·启幕盛典”启动，宣告长沙十二兽门店的正式营业，并同步开启十二兽品牌在长沙市场的战略升级。
作为业界新秀，十二兽的开业为消费者带去全新体验的同时，也给行业注入新鲜血液。夜色渐起，华南大区副董事长、十二兽品牌创始人王彪结束了与品牌总部各负责人的会议，开始畅谈打造十二兽品牌的经过由来。
△华南大区副董事长、十二兽品牌创始人王彪
现代的酒吧本身是舶来品，中国的酒吧行业历经模仿和改革，达到规模化发展后如何品牌化运营是通常面临的难题。因此，怎样打造独具中国元素的原创品牌，成了王彪选择创立“十二兽”前经常思考的问题，“2018是长沙解放西路酒吧的变革元年，很多酒吧或合并或停业，只剩下部分老牌的酒吧。在此时机下，我们更要做长沙新潮流的引领者和变革者。”
△十二兽|世界级，中国造
“最终我们创新融合了中国十二生肖的图腾文化和西方电子音乐文化，以室内电音节为特色，以‘世界级∙中国造’为愿景，致力打造走向全球的派对坐标。”王彪表示，“十二生肖作为中国传统的文化元素，与我们每个人相伴相生且不可分离。选定这一主题时，团队成员都很兴奋，产品架构也在一次次的讨论中逐步明晰。”
来自中国的传承，去向世界级的创造
△十二兽旨在做潮流娱乐的创新实验室，不断孵化创新和潮流
将生肖文化融入电音派对，以运营文化作为产品内核，与公众见面的这四个月时间里，王彪不断对十二兽专业总部的品牌打造提出新的更高的要求，并持续进行尝试探索和服务升级。门店内，以十二生肖为代表的传统文化元素无处不在。“十二兽渴望挑战的是人们固化的观念，我们要在兜售荷尔蒙之外，更大力地推广中国传统文化。”
△十二兽专业总部品牌总监马勇
“12 BEAST LAB，LAB的意思是实验室，寓意十二兽依靠创新驱动，要做潮流娱乐的创新实验室，不断孵化创新和潮流。”十二兽专业总部品牌总监马勇介绍，十二兽对应十二生肖的logo绘制及商标注册在创立初期已经完成，“酒吧将仅仅作为十二兽旗下的产品之一。而针对十二兽这一品牌IP，前期我们将为会员定制十二兽主题的雨伞、铭牌、抱枕等日常用品，使十二兽融入其生活细节中。后续还将逐步完善十二兽‘潮牌’，以公司化的模式运作。用户在线下门店消费的同时，还能够体验十二兽的系列潮牌产品。”
△十二兽专业总部音乐总监李麒
“娱乐之都长沙具备充分的市场潜力，才能够孕育出这一独具特色的本土文化品牌。”十二兽音乐总监李麒介绍，在仅短短4个月的时间里，十二兽已先后迎来十余名百大DJ及优秀音乐制作人，包括W&W， R3hab，Porter Robinson，Blasterjaxx等，为星城缔造了一个又一个的传奇之夜。李麒从业近二十年，与中国酒吧行业一同成长，从节目编排到节奏调整，他与国内知名制作人一道，创新融入中国乐曲元素，收获颇佳的市场反馈。此外，十二兽还在与荷兰等地优秀厂牌合作的同时，重点打造中国本土的DJ和音乐制作人，并将其原创的音乐作品推向国际舞台。
△十二兽品牌的主logo，由毛笔汉字和手绘虎首组成
“文化、 匠心、 纯粹 、娱乐”，一群娱乐工匠的信仰
“WELCOME TO OUR WORLD. ”每天夜晚，伴随着VCR中低沉男声的独白，十二兽的室内电音派对渐入高潮。对于追求高品质的十二兽而言，内场设计和声效设备是最关键和最讲究的基础环节。
王彪介绍，在筹备阶段中，十二兽就斥巨资投入到声场设计制作，以保证在场内的各个位置都能收获高质量的声音和视觉享受。步入十二兽，客户不仅能够在其线下的酒吧享受国际一流的视听节目和派对体验，还能够获得由内及外的文化共鸣和身心释放。
△十二兽持续保持着对电音艺术的塑造和追求
“我把自己的微信名改成娱乐小匠，就是告诉自己要把一件事坚持做好。”王彪表示，“十二兽将继续传达健康的酒吧文化理念，守护好长沙酒吧‘阳光娱乐’的文化名片，营造一家能让岳父岳母都接受的酒吧。”
贯穿了整个90年代的Rave文化再度捕获年轻人的关注，而除了营造电子音乐的狂欢派对之外，十二兽仍持续保持着对电音艺术的塑造和追求。下月起，十二兽将持续开展生肖月主题活动，通过声效、LED灯光、3D视觉等技术，打造具有震撼力的民族文化演绎。
“十二兽起步于长沙，想要布局全国，还将进军世界!”王彪透露，十二兽的海口门店即将落地。未来，主张“文化、匠心、纯粹、娱乐”的中国制造的世界级夜店，将成为全球更多电音爱好者的派对选择。
[来源:新湖南客户端]
