文旅融合发展 产业带动扶贫
——张家界旅典文化有限公司扶贫纪实
概况
张家界旅典文化有限公司成立于2012年，是专门从事国家非物质文化遗产土家织锦(西兰卡普)的研发设计、生产与传承推广工作的民营企业,公司注册资金5000万元，是国内最大的土家织锦研发中心和生产基地。公司现已创建永定区、武陵源区、桑植县、龙山县等5个生产基地，配备织机300余台、拥有产业工人300余人，累计培训土家织锦学员1200多人次,基本形成了农户+基地+公司的生产模式,已开发出“乖幺妹”土家织锦品牌，涵盖艺术品收藏、居家装饰、服装、服饰和实用类产品600多种。其产品远销韩国、日本、新西兰、俄罗斯、澳大利亚、台湾、香港等30多个国家和地区。2016年产值达5000余万元。
公司以品牌建设为引擎，着力打造“乖幺妹”品牌，将产品定位在高端市场，以境外市场、国内一二线城市以及本土高端旅游市场为主要销售渠道，“以土家的元素，国际的表达”为产品的设计理念，以原创性、手工性、差异化、个性化的文化内涵为产品主要特色。
模式
【基地+农旅文旅产品+农户+旅游购物+综合培训】
成果
近年来，“乖幺妹”土家织锦打造出潜力大、市场好、有规模的品牌，形成了“创品牌、扩影响、闯市场”的创新发展思路和“公司+基地+农户+市场”的发展模式，走出一条“文旅融合发展，产业带动扶贫”的特色路子。截止2016年10月，公司已完成“乖幺妹”土家织锦永定区、武陵源区、桑植县、龙山县等五个生产基地的布局，先后培训员工1200多人次，直接在“乖幺妹”生产基地上岗员工达300多名，武陵源区生产基地已列入重点产业扶贫项目，2016年已为贫困户分红589000元，2017年底可为1400多户贫困户分红154万元，人均增收1100多元。
公司依托张家界得天独厚的旅游资源优势，确立了旅游与文化融合发展思路，并致力于民族文化资源的抢救、整合、开发和传承，组建了一支由土家织锦大师汪为义领头的10多位专家队伍，形成了文化挖掘、自主设计和研发的技术力量。公司注重从留守妇女和贫困户中选拔员工，集中培训，让社会剩余劳动力再就业，培养一批土家织锦优秀传承人骨干。同时，公司注册了“乖幺妹”土家织锦商标品牌，搭建了“乖幺妹”土家织锦展示与生产平台，开发出集艺术品收藏、居家装饰、服装服饰、特色实用、旅游纪念品等类别产品600多种，“乖幺妹”土家织锦产品远销韩国、日本、俄罗斯、澳大利亚、台湾、香港等30多个国家和地区，初步形成了“乖幺妹”市场品牌，2016年实现产值5000多万元，使公司更具创新带动能力。
经过几年的探索，企业形成了“公司+基地+农户+市场”的发展模式，把产业发展与项目脱贫放在首位。2016年在武陵源区以委托帮扶模式建设了重点产业扶贫土家织锦项目以生产、销售和展示土家织锦为主要业务，兴建了3000平方米土家织锦生产基地，实现120部大小原始木质腰机和140名工人规模化生产。三年来，“乖幺妹”土家织锦基地共培训建档立卡贫困户400多人次。培训期间，基地给每个培训员工每月补助1500元误工费和300元生活费。培训结束后公司采取“农户+公司”，“基地+公司”两种生产模式，对于能全日制工作的可以选择在基地统一上班，对于要照顾家庭的可以选择租用织机在家里生产，以便照顾家庭。公司与农户签订协议，派出技术骨干上门进行指导，解决技术难题，定期回收产品，使公司与基地与贫困户形成了紧密协作关系，目前5个生产基地来自全市的贫困户就业人员达106人，人均年收入可达30000元以上。
公司高度重视打好文化旅游牌，把握土家织锦产品这种高端文化产品的民族特色和地域特征，赋予深厚的历史渊源和丰富的文化内涵。填补了张家界高端旅游文化产品的空白，进一步带动了张家界旅产品的消费，目前我公司生产的土家织锦系列产品占有了张家界旅游纪念品市场的8%左右，很快成为了张家界文化旅游的一张名片，先后获得了“湖南省最具发展潜力传统技艺项目”、“张家界创业创新典型”、全国少数民族用品协会“神工百花金奖”等荣誉。公司员工感受到企业的进步，很自豪，特别是来自贫困户的员工感到很有尊严，学习、生产的积极性更加高涨。
全域旅游，大有可为。不仅解决了剩余劳动力再就业问题，为贫困户增加了收入，而且促进传统文化产业发展，实现文化与旅游深度融合，为产业扶贫项目探索出了一条路子。
[来源:湖南日报·新湖南客户端]
