【利用信息化做活红色文化，将原本单调、枯燥的信息转变得生动、形象，让广大人民群众喜闻乐见，实现“润物细无声”的效果。】

红色文化通过有形的实物传递出无形的红色基因与民族精神，红色文化在与时俱进，红色文化的传播也需要与时俱进，这个与时俱进指的就是“活”。

从本质上看，红色文化传播是一种文化实践，是一种创造性的文化生产与再生产过程。生产资料的生产及再生产都是离不开生产工具的。数字信息化技术的发展是新时代实现红色文化资源信息化的关键，是新时代红色文化传播的重要一环。新时代传播红色文化，提升红色文化自身的吸引力与感召力则需要借助信息化，利用信息化做活红色文化，将原本单调、枯燥的信息转变得生动、形象，让广大人民群众喜闻乐见，实现“润物细无声”的效果。

当前，株洲红色文化的传播还存在短板。第一，红色文化宣传教育方式的现代感与吸引力不强。单就红色文化的宣传展示层面，主要方式停留在一张床、一个橱窗、几幅图上，很难支撑起革命故事的生动性与深刻性，更难传递出其背后丰富的革命思想。第二，红色文化的网络传播能力不强。虽建设部分红色文化宣传网站，但网页设计规划缺乏整体性、美观性，更新速率较慢等问题掣肘了红色文化的丰富思想内涵及其精神实质的展现。第三，新型红色文化业态培育意识不强。除了炎陵红军标语博物馆、茶陵县工农兵政府之外，全国性的红色文化资源品牌数量并不多，对部分红色文化资源的深度开发不够，单向度的输入为主的故事宣传阐释使得代入感不强。

根据出台的《株洲市文化旅游发展规划》的定位，我市将构筑“一核一极两带五区”，打造“古、绿、红、蓝、橙”的“五色株洲”。“红”要在五色中凸显出来，就要提升红色文化的吸引力和认同度，就必须利用信息化创新红色文化传播理念、思路及方法，注重生活化培育，推动红色文化真正深入人心。

生活化：突出红色文化传播叙事话语的网络化与日常化视角。新媒体时代，红色文化要融合社会生活才能实现有效传播，因而要推动传播内容及传播话语的生活化与网络化转换。借助微信、微博等微媒体平台，用微言微语微视频代替红色文化静态的、冷冰冰的传播叙事方式，从抽象向日常生活化转化。

鲜活化：聚焦红色文化在场与不在场的有效传播。新信息技术更汇集文字、声音、动画、视频等多种感知功能于一体，以易于为人们所接受的认知图式来提升红色文化的吸引力与认同度。如人民日报客户端在2017年建军90周年之际推出的“我的军装照”在微信朋友圈的迅速爆红，点燃全国人民的爱国热情。红色文化传播分为在场传播和不在场传播两种方式。对于不在场传播，可充分利用VR、AR等新信息技术重构红色历史经典场景，营造身临其境的在场感；对于在场传播，可有效利用VR、AR等新技术具有的在场感提升革命文物陈展水平，在此基础上打造陈列展览精品，不断激活红色基因的生命力，以此提升在场传播的互动性与体验感。VR红色旅游是将VR现实体验模拟与红色文化经典片段结合的新鲜体验，运用VR虚拟还原历史，以这种体感交互式的新型体验让我国百年红色文化真正“活”起来。

（作者单位：株洲市委党校）