中国媒体，走在融合路上

习近平：打造新型媒体集团

当“低头族”们在信息的洪流中徜徉时，可能并未关注到媒体自身正在发生一场深刻的变革。从人民日报客户端隆重上线，到澎湃新闻短时间内即风生水起，再到一些互联网门户网站自认“也是传统媒体”而迅速抢滩新兴媒体，媒体变革的先声早已全面开启。而变革的发令枪的正式响起，则在2014年8月18日。这一天和这一年，必将以中国媒体融合发展的元年而写入历史。

这一天，中央深改组召开第四次会议，审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平总书记在会上强调，“推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合，着力打造一批形态多样、手段先进、具有竞争力的新型主流媒体，建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团，形成立体多样、融合发展的现代传播体系。”

直面冲击，深度融合

新兴媒体的崛起，已是不可逆转的大势。她在技术革新的支撑下强势登场，拥有传统媒体不可比拟的诸多优势，同时给传统媒体带来巨大冲击。不因应这一大势，传统媒体必然走入末路。

加快推进媒体融合，主流媒体才能在变化中立于不败之地，不断提升传播力和影响力。但无论是内容寻找平台和渠道，还是平台增加新的表现形式与传播手段，融合的过程都充满坎坷。传统媒体、新媒体、渠道运营商三者由于背景不同、利益有别、观念差异而产生碰撞，以传统媒体为母体孵化的全新媒体也有各种先天问题亟待解决。

因此，推动传统媒体和新兴媒体融合发展，必须因势而谋，应势而动，顺势而为。把握了新闻传播规律和新兴媒体发展规律，新兴媒体就无异于给传统媒体插上一双翅膀。直面冲击，深度融合，一个媒体融合发展的新格局、新态势必将形成。

不断融合发展的中国传媒

近三年来，人民日报在媒体融合的路上进行了积极探索。从2012年7月人民日报法人微博在北京暴雨之夜“早产”，到位居国内主流媒体微博老大位置，到去年“二维码”登上报纸，再到一周前人民日报客户端问世，形成法人微博、微信公众账号、客户端三位一体的移动传播布局。“人民日报已从过去的一张纸演变为融合多种传播形态的现代化全媒体矩阵”。

以浙报集团为例，经过多年磨合，其形成了“三圈环流，四位一体”的不同媒体间块状的融合发展理念。浙报集团自2011年开始，通过3年多努力，构建了互联网时代媒体融合发展的良好生态圈和肥沃“土壤”，通过与腾讯集团合作创办大浙网，形成了浙江在线新闻网站与边锋网络平台、大浙网协同发展的互联网矩阵。目前，共直接和间接掌握3亿互联网注册用户和4000万网络活跃用户，成为国内网络用户规模最大的党报集团。

事实上，早在5年前，身处内地的湖南日报报业集团就开始了全媒体融合探索。2009年3月3日，湖南日报以华声在线为基础，整合三湘都市报、湖南现代每天传播网，开始了全媒体新征程。用传统媒体的“草”喂肥新媒体的羊，然后再用新媒体的“奶”来反哺传统媒体，结果“草也茂盛了，羊也更肥了”。在融合创新的大旗指导下，三湘华声连续5年复合增长超过30%，资本规模不断壮大，影响力进一步增强，业务拓展到长沙、北京、海南三地，覆盖传媒、影视、物流、文化地产、产业孵化等多个领域。

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在媒体融合新格局中讲好中国故事

近日，习近平总书记关于媒体融合的讲话，是一个极具分量的信号，不仅意味中央对媒体发展与变革的深刻洞察与远见卓识，更表明中央决意下好改革“先手棋”，着手媒体战略布局，占领舆论制高点，在媒体新格局中掌握主动权。显然，这是一个具有战略意义的部署，改革的时机与媒体变革同步甚至要超前。在改革任务千头万绪的情势下，优先部署媒体融合发展，更是凸显中国深度融入世界背景下寄望讲好中国故事的愿景。

从目前情况看，深度融合涉及诸方面，但从根本和长远看，则需要在内容上实现思维观念、生产方式的诸多变革。而这种变革，显然又不能靠传统媒体自我产生，而是需要在观念的碰撞和淬炼中、在技术的引领和带动中，使讲故事的能力抵达新境界。

在媒体融合发展的态势下，当我们拥有了讲故事的能力，当代中国将以更鲜明、更生动的形象立于世界面前、通达世人心灵。而有了新型主流媒体、新型媒体集团，展示在世界面前的中国形象将不会变形，而会是更真实、更文明、更可亲。