周易茗

2018年夏天，最火热的莫过于俄罗斯世界杯。世界杯作为全球影响力和转播覆盖率最大的体育盛事，已经成为促进经济增长不可或缺的力量，无论是承办国、赞助商，还是各路转播机构，都在分享这一“经济蛋糕”。俄罗斯世界杯，国际足联总收入预计超过80亿美元。其中，商业赞助收入约20亿美元，电视广播权收入约27亿美元，授权品牌产品销售约40亿美元。能够将体育赛事做成经济盛宴，其奥秘就在知识产权。

世界杯知识产权，主要涉及电视转播权和世界杯相关产品品牌授权销售。世界杯的举办，实质上就是国际足联对“世界杯”的超级知识产权的运营。俄罗斯世界杯知识产权的运营，主要体现在两个方面：

第一，版权。世界杯赛事的电视转播权，包括赛事直播、视频点播、赛场花絮等多项权益。想直播或者转播赛事必须得到国际足联的授权，签署相应的许可使用协议或者合同，支付许可费用。在中国，取得合法播放权的平台仅有3家，即中央电视台、咪咕视频、优酷，其它平台如果播放就会侵犯国际足联的版权。

第二，商标权。“RUSSIA 2018”商标核定使用的商品，涵盖球衣、鞋帽、啤酒、按摩器械、奖杯、足球纪念品等19个类别。如果一些厂家和跨境电商平台为了蹭热度，未经授权生产、销售、许诺销售相关产品，将侵犯国际足联的商标专用权，不仅要承担败诉后高昂的诉讼及律师费用，还要支付侵权损害赔偿，得不偿失。

在世界各大体育组织和体育赛事中，知识产权成为其赖以运营和发展的“秘密武器”。国际足联对世界杯的知识产权作出了长远、缜密、前瞻的规划与布局，使得世界杯自诞生以来从不为巨额举办经费而苦恼：主办国为争取主办权倾尽全力，球队为取得参赛权奋力角逐，国际足联因每届赛事赚得盆满钵满。