传统媒体与新兴媒体融合发展千帆竞发、百舸争流，正出现跨区域、跨平台、跨界别的新趋势，成为带动新经济增长的强劲动力。这是10月17日在北京国际饭店会议中心召开的中国传统媒体与新兴媒体融合发展高端对话与会者的一致感受。
这次高端对话由新华社新媒体中心、湖南广播电视台、创谷——长沙(国家)广告产业园共同主办，被外界视为新闻国家队与电视湘军的一次跨区域、跨平台、跨界别融合“联姻”。作为中南五省首批国家级的广告产业园区，长沙(国家)广告产业园将借力传统媒体与新兴媒体的融合发展契机强势起航，打造“引领中南、影响全国”的示范园区。
出席活动的各级党政领导有：国务院副秘书长王仲伟，湖南省人民政府副省长张硕辅，湖南省工商行政管理局局长李金冬，长沙市委常委、副市长张迎春，长沙市天心区委书记、长沙(国家)广告产业园管委会主任曾超群，以及国家工商总局和湖南省工商局相关处室负责人。
出席活动的媒体领导有：新华社副社长、党组成员慎海雄，新华社副秘书长兼总经理室总经理姚光，新华社总编室主任刘思扬，新华网总裁田舒斌，新华每日电讯总编辑方立新，瞭望周刊社总编辑姬斌，中国新华新闻电视网有限公司董事长张浩，新华社新媒体中心常务副主任陈凯星，新华新媒文化传播有限公司总经理李俊，湖南广播电视台台长吕焕斌、副台长罗毅，百度品牌沟通部总监徐继业，新华社、湖南广播电视台相关部门负责人以及中国传媒大学经管学院副院长谢伦灿等专家和学者。
出席活动的投资商嘉宾有：中信资本总裁张海涛，天鸿地产董事长柴志坤，以及入园企业代表。
本次对话的重要成果之一，是新华社新媒体中心、湖南广播电视台、创谷——长沙(国家)广告产业园三家主办方战略合作伙伴关系的正式建立，湖南广播电视台广告创意基地、新华社新媒体中心产业研发基地落户长沙(国家)广告产业园授牌仪式也同时举行。业内人士认为，媒体融合将创造全新的经济形式，成为促增长、调结构的重要引擎，依托实体落地生根更彰显出合作各方共同探求建设媒体强国路径的决心。
8月18日，中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。不少业内人士表示，新华社新媒体中心、湖南广播电视台和创谷——长沙(国家)广告产业园的跨区域、跨平台、跨界别的合作，为促进形成立体多样、融合发展的现代传播体系竖立一个新的典范，期待三方发挥各自优势，开展实质性的合作，从而推进新媒体产业园区建设、新媒体技术发展与新媒体经济生态圈的建立。
在这次高端对话上，王仲伟、张硕辅、慎海雄分别作了热情洋溢的致辞，罗毅、张海涛、柴志坤发表了主题演讲。各大高校和研究机构学者、主要互联网企业负责人和媒体代表等200余人，围绕传统媒体与新兴媒体的融合发展趋势，探究新媒体产业经济与新媒体产业孵化、新媒体形式下的传统行业变革等主题进行了精彩发言和观点交锋。
此外，主办方还正式启动了“新媒体•新经济•新梦想——2014中国创谷新媒体梦工厂大赛”，面向全国征集评选新媒体客户端并颁发最具影响力、最具发展价值、最具使用价值等奖项，鼓励促进新媒体产业及新媒体经济的发展。
招大引强：271家广告创意相关企业成功“抢滩”
金秋十月虽已略有寒意，但位于湖南省府行政中心区的长沙(国家)广告产业园工地现场一片火热施工景象，园区一期南片7栋主体建筑正拔地而起。建设中的核心园区一期建筑总面积20.6万平米，2014年底将实现主体封顶，2015年正式投入使用。
2012年4月，长沙(国家)广告产业园区落户天心，被授予全国首批“国家广告产业园区”，成为当时中南五省(湘鄂皖赣黔)唯一同类园区，园区以打造“科技孵化的园地、人才聚集的洼地、广告产业的基地、文化创意的高地”为目标。瞄准这一定位，天心区政府每年设立8000万元专项资金扶持产业发展，为入园开通企业工商、税务登记免费代办平台，为园区企业免费提供知识产权、法律咨询、企业培训、人才招聘等相关服务。在天心区委、区政府的主导下，这一束束筑巢引凤的“橄榄枝”，吸引了外界的目光。截至2014年9月底，园区累计引进和培育广告创意相关企业271家，注册资本共计13.72亿元。其中广告公司188家，涉及注册资本11.94亿元;配套和聚集传媒、咨询、电商等相关企业83家。
园区结合湖南媒体的强势劲头及其他园区发展特色，形成了一条集广告创意、广告代理、广告发布为一体的，全国首屈一指的广告视频制作发布产业链。已为园区企业和全国70家国家、省、市级电视媒体提供视频广告摄制、播出平台服务。2013年，长沙广告产业园实际完成总收入40.43亿元，园区广告经营额占所在地区广告经营总额(36亿元)的84%。
“智慧”园区：探索特色园区建设路径
随着我国智慧城市建设进程的推进，智慧园区的发展已成为推动国家广告产业园的新引擎。智慧园区作为新的传媒广告产业园发展载体，探索一条有特色的智慧广告产业园建设路径，打造国家广告产业园的“智慧板块”是引领新媒体广告健康发展的关键。今年5月，备受全球瞩目的第43届世界广告大会在北京举行，长沙(国家)广告产业园作为中国“国家广告产业园区”的代表之一，也是长沙唯一参展的项目盛装亮相。在随后召开的国家智慧广告产业园研讨会上，该产业园与新华社正式“牵手”，携手共绘“智慧园区”。8月29日，“荣耀长沙 闪耀世界”——长沙(国家)广告产业园亮相发布会暨与新华社媒体战略合作签约仪式，在长沙隆重举行。长沙(国家)广告产业园案名——“创谷”正式亮相。
显而易见的是，长沙拥有得天独厚的发展影视广告产业的条件，适合打造聚集式、成型化、规模化的新媒体广告产业基地。由天鸿地产、中信资本和天心区政府携手打造的智慧广告产业园区，将构筑以国际化强势新媒体集团，高水平、高效益广告企业和新兴数字媒体广告为主力，形成分工合理、共生共赢的全产业链园区，助推新媒体广告蓝海时代的崛起。“创谷”将是一个企业孵化和发展的平台，为创业者和投资者圆梦的平台。巢暖引得凤凰栖，仅2014年1至9月，园区就引进广告、传媒、创意、设计等相关企业67家，包括中元文化、景想传媒、红馆传媒、北纬国际等产值过亿企业。
融合发展：开动百亿级航母强力引擎
从2013年起，在新媒体的迅猛发展下，国内各大传媒集团开始纷纷与新媒体融合或转型，形成了多媒体融合的传媒集团。在新媒体的背景下，区域和行业的边界逐渐模糊，竞争与合作，成为当前传媒业发展的新主流。
据悉，园区规划到2015年全面建成总面积22万㎡的核心园区一期工程，主要建设“湖南广告创意创业中心”“湖南广告产品公共服务中心”两大公共服务平台，力争到2016年，引进培育广告企业200家，实现园区广告业产值100亿元。尽快形成对中南地区广告产业资源的聚集态势，在全国范围内全面打响“广告湘军”品牌。
百亿级广告产业“航母”已驶向天心，在这中南五省绝无仅有的广告资源洼地，在这独居人文沉淀的文化之城，在这漫观沉浮的湘江之滨，长沙(国家)广告产业园将以独有的地利承载天时，创新承接历史的绝妙组合横空出世，成就“湘江东岸的璀璨明珠”。
【嘉宾专访】
国务院副秘书长 王仲伟
新华社是中央重要的宣传舆论机构，近年来取得了重要的突破。湖南广电求新求变，打造一系列影响全国的线上机构。长沙(国家)广告产业园是长沙，乃至中国南部地区重要的孵化平台。今天三方共同进行产业高端对话，既是做国内主流媒体的职责所在，也对媒体跨行业发展意义重大。
新华社副社长、党组成员 慎海雄
推进媒体融合发展是当前宣传舆论工作的一项紧迫战略工作，我们不仅要把脉中国新兴媒体产业发展方向，掌握权威的新兴媒体发展话语权，还要共同打造国内最具影响力的新兴主流媒体矩阵和集群。
湖南省人民政府副省长 张硕辅
这次高端对话的举办，不仅打造了传统媒体与新兴媒体产业发展高端对话平台，也向社会各界展示了国内主流媒体机构共谋合作发展的最新成果，特别是此次签署的战略合作协议，将开启主流媒体与产业园区合作共赢的新模式，对于加快创谷产业园区建设、促进媒体融合发展、推动经济转型创新，必将产生积极影响和重要作用。
长沙市委常委、副市长 张迎春
新媒体和传统媒体的融合、传统经济向新经济的转变是时代发展的趋势，在长沙经济转型的过程中，我们要加快步伐和转型，由传统经济向创新经济、跨界经济、内容经济、互联网经济和服务经济不断升级。创谷是我们新经济发展过程中的亮点之一，期盼更多的新传媒企业和新经济企业的到来。
天心区委书记 曾超群
对天心区来说，长沙(国家)广告产业园的建设发展具有重要意义，是贯彻落实习总书记“8·18”讲话精神、全力推动传统媒体和新兴媒体融合发展的一次有益探索。未来几年，产业园将坚定不移地向“新媒体园区”为主的专业化、特色化方向发展。力争到2020年，基本建设发展成为领跑中南地区、影响全中国的广告产业示范区和新媒体园区，并放眼国际。
湖南广播电视台副台长 罗毅
在互联网时代，由新华社新媒体中心、湖南广播电视台、长沙(国家)广告产业园联合举办的中国传统媒体和新兴媒体融合发展高端对话，具有跨时代的意义。全媒体的融合将是一个史诗般的进程。
中信资本总裁 张海涛
长沙(国家)广告产业园这个平台为新媒体提供一个新的天地，使传统的广告园区变成新媒体的跳板。新媒体创造了新价值，也为行业创造新的增加点。在政府支持还有民众的大力参与下，新媒体会创造出非常大的红利。
天鸿地产董事长 柴志坤
随着产业扶持政策的不断出台，新媒体文化传媒产业蕴含着巨大的发展机遇和投资潜力。此次高端对话具有先行先试的榜样作用，三方的合作将会向着拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团迈进，共同引领中国传统媒体和新兴媒体的发展。
【相关链接】
天心名片——两园一基地
长沙天心文化产业园成立于2008年4月，地处长沙市主城区，总面积8.5平方公里，2012年8月晋升为“国家级文化产业示范园区”，成为全国仅有的8家示范园区之一。2011年11月，经新闻出版总署批准，“中南国家数字出版基地”落户天心区。2012年4月，作为中南地区唯一、全国首批9家“国家广告产业园区”之一的长沙(国家)广告产业园落户天心区。长沙(国家)广告产业园以演艺娱乐、文化旅游、文化传媒、文化创意及艺术品为主的五大产业融合发展、同步提升。至此，天心区在全国范围内率先形成了国家级文化产业“两园一基地”的发展格局。
【扶持政策】
设立专项扶持资金。长沙市每年设立2亿元文化产业引导资金，重点支持文化产业基础设施建设、文化产业园区(基地)建设、重点文化产业项目建设;从2013年开始，天心区政府每年从国家、省、市、区四级财政扶持资金中，安排8000万元作为文化新区专项资金。
支持企业聚集发展。对在核心园区购置办公用房的，根据购房面积大小给予200—500元/平方米的购房补贴，最高不超过300万元;对入驻园区创意创业中心的企业，连续三年分别给与租金80%、60%、50%的补贴;自企业注册入驻园区起，给予入园企业前2年区级财政贡献100%，后3年区级财政贡献50%的专项支持。凡当年获驰名商标、著名商标的企业，分别给予20万元、10万元的奖励。当年获中国一级广告企业、中国二级广告企业称号的，分别给予20万元、10万元的奖励;已经进入上市辅导期并加入省重点后背上市企业资源库的企业，给予100万元奖励;成功上市发行股票，且当年融资亿元用于区内扩大生产经营的企业，给予50万元奖励。
促进人才队伍建设。园区内的上市企业及年纳税总额在500万元以上的园区企业，对高管工薪所得缴纳的个人所得税给予100%的奖励。高级专业技术人员、高级管理人员、高新技术人才和国内外高层次人才，可给予所得税区级所得100%奖励、一定额度住房补贴及子女优先安排入托、入学等优惠。
优化园区发展环境。对为园区企业融资担保的中介机构，最高给予50万元补贴额度;园区企业因为区内扩大文化业务需要向银行融资的，根据园内对企业评定的信用等级，按同期利率50%—100%给予贴息，年度贷款贴息额度最高不超过50万元;对入驻企业工商、税务登记事项设立“绿色通道”，一般登记事项要求在1个工作日内办结。
