3月11日，长沙艺星医学美容医院，几名顾客走进医院大门。 记者 田超 实习生 李梦 摄

大事记

三四十年前 湖南省人民医院就成立了整形外科。

2001年 华美医疗美容医院起步。

2003年 亚韩医学美容医院开业，爱思特医疗美容医院集团入驻长沙。

2005年 雅美医疗美容医院拔地而起。

2010年 艺星医疗美容集团入驻长沙。长沙星雅开业。

2012年

长沙瑞澜开业。

2013年年底

长沙鹏爱开业。

2014年3月 长沙美莱开业。

■三湘华声全媒体记者

黄利飞 肖祖华

实习生 肖彤

在长沙市民的印象里，以前占据CBD位置的是商场、银行、酒店，如今，越来越多的整形医疗美容医院在城中黄金码头“攻城拔寨”。

3月2日，在长沙芙蓉中路与城南中路交会处的十字路口，长沙美莱医疗美容医院取代长信大酒店，正式开门纳客。这与鹏爱医疗美容医院宣布落户长沙，时间相隔仅三个月。

据不完全统计，包括医院、门诊、专业科室在内，目前长沙约有百来家医疗美容机构。华美、亚韩、爱思特、雅美早已身经百战，艺星、星雅、瑞澜正在后发赶超，而鹏爱、美莱等对市场蛋糕虎视眈眈……

它们在长沙最为繁华的地段，各自或张扬或低调、或激进或沉稳地享受着这个行业高速增长带来的精彩，也在演绎着整形医疗美容行业的“湖南现象”。

湖南现象·格局

本土品牌强势

吸引外来品牌“抢滩”

长沙有品牌的医疗美容医院，都是民营医院。

而说起民营医疗圈，就不得不提到福建莆田医疗系。2005年的数据是：全国2000家上规模的民营医院，莆田人投资或参与投资的占了85%。其中包括了基本都是私有所属的整形医疗美容医院，在全国范围内，福建莆田商人几近垄断该行业。

然而在湖南，这一现象却被打破。

据知情人士透露，长沙第一家医疗整形美容医院的幕后老板其实是福建莆田人。但是，在亚韩、爱思特、雅美、艺星等品牌的相继崛起中，这位福建老板撤资退出长沙市场。随后十年，本土品牌深耕细作，长沙医疗美容市场认知度逐渐提高，其他地市老板“闻风而来”。于是，莆田系商人的目光，再次对准了长沙。

再次交锋，是否更难分胜负?

长沙艺星医疗美容医院常务副总经理郑万年说，在新的行业环境下，比服务、比质量、比性价比，行业将重新洗牌，留下品牌大的服务好的，那些市场竞争力不足的将被淘汰。

湖南现象·业态

正规军主打

最早成立医美质控中心

时下，越来越多的整形医疗事故见诸报端网络等媒体，民营整形行业有待规范的问题，已经成为一个社会问题，引起全民热议。

在行业资深职业经理人、长沙艺星医疗美容医院常务副总郑万年的印象里，长沙的医疗美容医院执业相对规范，“与国内其他地方相比，长沙的民营医疗美容医院的牌照是发得比较多的。”

据了解，在长沙百来家医疗美容机构中，具有品牌影响力的医院不超过十家，这十家占据的市场份额高达80%以上。这一现象，在爱思特整形医院湖南区总经理胡海波眼中，也被看作是整形行业的“二八定律”，不到20%的整形医院吸纳接收市场上80%以上的爱美者。也就是说，长沙的医疗美容战场上，挥军作战的主力部队都是“正规军”。

除此之外，早在2005年，湖南省卫生厅医政处就批准成立了湖南省医学美容质量控制中心，现挂靠在湖南省人民医院，其主要任务是建立完善的质量控制体系，对全省医疗美容行业进行有效的监督。

该质控中心负责人、省人民医院整形激光美容外科主任医师谭军教授介绍，到目前为止，国内医疗美容质量控制中心的总数不超过十个，而湖南属于最早成立医疗美容质控中心的省份之一。

湖南现象·渠道

打造医疗特色及强势传播

雅美医疗美容医院CEO王晓朋与雅美医疗美容医院掌门人肖征刚2005年一起创业时，最苦恼的事莫过于，刚刚成立的公司尚未打造出品牌影响力，业务量少。但凭借两个人都怀揣着当时整个行业最稀缺的资源：从事医疗美容的医生资质和相关技术，雅美从起步略为艰难到局面豁然开朗，只用了一年时间。

“创业很艰难，但还真没有想象当中的难。”王晓朋说。

9年前或许是“技术为王”，如今在这个基础上，考的也许更是服务、理念和传播。

中华医学会医学美学与美容学分会主任委员刘洪臣表示，长沙医疗美容医院的迅速崛起，媒体宣传的强势亦功不可没。这即是说，最大范围的形象塑造、理念宣传，也是医疗美容医院开拓市场的重要砝码。像2006年爱思特与电视台推出的“蝶变·女人40”真人秀节目就是强势传播的典型案例。

怪不得在路过美莱开业现场的李玲的印象里，不知道从什么时候开始，在长沙随便一抬头，就能看见医疗美容医院的宣传广告，“公交站台、地下通道、楼宇电视、电梯……到处都有。”

湖南现象·市场

恶性竞争少

共同做大市场蛋糕

华美诺德医疗美容医院CEO易晓樱以前是湖南省疾控中心的工作人员，起初进入这行也只是受先生从事该行工作的影响，后来才发自内心的喜欢上这个行业。她说，华美的对手从来都是自己，对于诸如美莱等品牌的强势入驻，丝毫不觉得有什么可紧张和忧虑的。

原来，当其他地方的民营医疗美容医院正在为争夺市场、抢夺顾客资源，而拼得你死我活时，长沙地区的老总们，甚至结成了一个“朋友圈”，经常聚在一起聊聊天、喝喝茶，颇有“任尔东南西北风，吾自逍遥共发展”的状态。

据记者调查，受益于行业的高速增长，如今长沙每家医疗美容医院都有自己的“一亩三分地”。比如，处于第一梯队的医院，一个月销售额上千万元;第二梯队的500-600万元;第三梯队一个月的利润也有200-300万元。

胡海波表示，越来越多的医院进入长沙，竞争压力或许会增大，但市场不会被抢占了去，而是会越做越大，如果成长起来的医院都是有品牌有标准的，那么最终受益的还是整个行业。

行业观察

二线城市

“整”出一线消费力

长沙多美女，长沙人也有较大的勇气去尝试和接受新生事物。所以医疗美容行业的人都说，作为国内公认的“休闲娱乐之都”，长沙虽然是个内陆二线城市，但生活在这里的人，对美容的态度和接受度高，具备很好的医疗美容氛围。

美莱的院长麦跃说，他是冲着长沙巨大的市场潜力来的。

一组数据显示，以前长沙民营医疗美容医院可能平均每个月只有100万到200万的销售额，如今好的时候甚至能做1000多万;从2010年开始，长沙医疗美容的销售总额每月应该有1.5亿到2亿。王晓朋称，这个数据，仅次于成都、广州，位居全国第三。

众所皆知，长沙的人口总数甚至没有成都的一半、广州的三分之一多。而在这个内陆二线城市里，平均每年会增加至少4-5家机构，每家机构起步时能做到的业绩在300万到500万之间。

据不完全统计，包括医院、门诊、专业科室在内，目前长沙约有百来家医疗美容机构。12年前，她们多以门诊、科室形式散兵作战，硬件条件远不如今天，更谈不上什么“软件优势”。

而12年后的今天，就在3月2日开业的美莱，与其东北方向不到500米处的华美诺德医学美容医院，似乎正用一种姿态，彰显着长沙整形医疗美容医院市场的火热。“全国范围内医疗美容行业发展速度在20%-30%，湖南地区增速应该高于平均水平。”刘洪臣表示。

趣味数字

1、去整形的都是美女

貌美评分：80分以上

在传统观念中，似乎只有长相难看的人才有去做整形的需求，其实不然。据多数医疗美容医院的工作人员反映，一般去医院咨询美容整形的女性，姿色都属于中等偏上，也就是说，来做整形的并非是丑女。

2、学生成为整形生力军

年龄阶段：18-35岁

整形医疗美容行业内有一个现象：超女在哪里火爆，整形医疗美容市场就在哪里火爆，比如四川、广东等。多家医疗美容医院提供的数据显示，进行医疗整形的消费群体主要集中在18岁至50岁女士，18岁至35岁之间为最多，占到70%，主要为学生和都市白领。

3、为变美不惜重金

年消费100万的常有

医疗美容医院整形项目的价格少的只需几百元，多的则需要几万元。据了解，如今最受欢迎的是隆鼻、割双眼皮等脸部微调整形项目;而35岁以上的女性成为整形行业最主要的利润贡献者，年消费过百万的时常见到，她们做得最多的项目是隆胸、祛眼袋、注射抗衰老药物等抗衰老项目。

4、资深医生很值钱

年薪：80万

人才是医疗美容行业最稀缺的资源，长沙一个颇具影响力的医疗美容医院，给一个在小型私立医院拥有14年工作经验的麻醉师的月薪是1.5万元，即便他只有35岁。而某些拥有医疗美容资质并且具有多年手术经验的医生，保底年薪高达80万元。

5、乱象发生在非正规机构

比例：60%-80%

中国整形美容协会秘书长赵振民指出，法律管制的薄弱，给一些小型机构和美容院钻了空子，所以目前国内医疗整形美容领域水平参差不齐，非法行医的现象时有发生，而60%-80%的乱象发生在美容院或非正规机构。