5月份，源自台湾的伊百丽医学美肤连锁医院又高调宣布进驻湖南，再一次引发行业地震，不少行业人士纷纷预测，伊百丽带来的医美新模式，很有可能引发市场鲶鱼效应(鲶鱼效应是采取一种手段或措施，刺激一些企业活跃起来，投入到市场中积极参与竞争，从而激活市场中的同行业企业)，而整形市场表现出来的“百花争艳、异彩丰呈”景象，也极有可能促使长沙成为下一个韩国狎鸥亭(韩国首尔著名整形消费区，这里集中了全韩国80%以上的医美机构)。

同城同品牌多点直营，从此“散步休闲去整形”

2014年5月，源自台湾医学美容模式的伊百丽高调宣布，将在星城长沙开设3家直营连锁医院。这个新动向犹如一枚重磅炸弹，立刻掀起了市场巨大的反响。

其实早在伊百丽入驻之前，长沙就已经有了几十家医美机构，长沙作为中部地区的时尚娱乐之都，整形消费潜力也一直非常旺盛。这些医美机构针对这些爱美者，纷纷打出“文化牌”、“设备牌”、“技术牌”乃至“资历牌”，以不同的特色吸引爱美者的注意。

虽然各家医院定位不同，但抽丝剥茧后还是能发现，这些医美机构比拼的都是规模实力。从选址上看，他们纷纷入驻“火车站商圈”、“东塘商圈”、“五一商圈”等消费最旺盛的黄金地段，占领高地打响战役，在内部装饰上，也是一派烧钱土豪作风，耗资近千万进行内部装饰已不再是行业新闻，请明星代言才是比拼的战场。

在白炽化竞争的大背景下，伊百丽这一支新生军的加入，却前所未有地引起了行业的关注，对这些医院的管理者来说，同品牌通城市多点运营的模式，开启了一种医美新风尚。伊百丽负责人透露，“现在是3个点，下一步的规划就是5个点了，让长沙东西南北中都有伊百丽分院，聚成合力形成品牌连锁效应。”而对爱美者来说，多点直营的好处就是拉近了他们与美的距离。以前可能要驱车半个小时才能到达整形医院，而现在在家门口就能接受医美服务，加上伊百丽的营业时间是9:00-21:00，因此爱美者更可选择下班的时间开始自己的美丽之旅，出现“散步休闲去整形”的情况，这一点，也正对应了伊百丽对外的宣传——“让爱美者在家门口就能接受医美服务”。

旧时王谢堂前燕，飞入寻常百姓家

自从整形美容行业起步以后，就被贴上了“贵族”、“奢侈”、“高端”等身份标签。像90年代初，一位40来岁的女性在长沙湘雅附近的一家整形医院接受了一场隆胸手术，费用合计约4万余元。在彼时，房价还不像今天这样“愁煞众人”，4万元足够在长沙不错的地段买一套小型公寓，所以手术后，这位女性对医生说的第一句话就是“今天，算是买了一套房子给你了。”

2000年的时候，微整形慢慢成为了爱美者新的追捧对象，虽然其价格“高不可攀”，却丝毫不影响爱美者对它的狂热追求。一位已从整形医院院长位置退居二线的负责人告诉我们，当时有位中年女性顾客一口气就购买了30支注射针剂，消费总额共计30余万元。“产品数量记入她的名下，随到随打。当然这些产品也不全是她自己用，她会拿去送给生意场上的合作伙伴甚至政府中的女性官员。”

现在，当长沙整形市场竞争越来越激烈的时候，价格的下降也就成为了必然，各家医院也都摆出价格低姿态来吸引人气。但由此带来的问题是，整形价格高低不一，为了促进落单率，咨询医生难免“看客下菜”，面对不同的消费者开出不一样的价格。业内人士透露了一个真实的故事是，长沙一家外来品牌的整形医院，专门在医院停车场设置了一个摄像头，咨询医生看见有开宝马奔驰的顾客上门，会坚守价格甚至提高价格，而见到走路上门的顾客，则见机行事，在保本的前提下适当让利折扣。

也正是在医美行业价格体系紊乱的情况下，伊百丽又打出了一张王牌——施行会员制，不打折不还价，全部项目统一明码标价。

“不打折不还价”，看似不近人情，但其实最大项目地体现了公平公正原则，从市场经济角度出发，她做到了最大程度的透明化，对所有人一视同仁，消除了可能存在的消费陷阱。推出的会员制度，则压破了整形市场的价格泡沫，在原价基础上的7折、6折甚至5折会员折扣，保证了有变美想法的爱美者在入会后，都拥有了变美的权利。

针对这张王牌，伊百丽负责人给出的回答是——回归，回归到激光美容医学美容行业的本质上来。据了解，在台湾地区，台湾社保体系会将皮肤专科类消费纳入台湾健保(即台湾医疗保险)全额报销范畴，其激光美肤消费已具有了广泛的普遍性。此次伊百丽的会员制，无疑也是将激光美肤从“价格神坛”上拉下来，让每一位消费者都能接受到医学美肤的服务。

从“大而全”到“精而尖”，医美机构“四两拨千斤”

整形行业在大陆地区发展有20余年的时间，从一开始的小诊所形式，到后来的综合型独立医院形式，她经历了规模上的一次飞跃，自身的科室设置也从最开始的单一外科，逐渐发展为手术外科、激光美容科、无创整形科、牙科及中医理疗。可以说，中国经济发展的20年，也是整形行业自我成长的20年，当初从综合型公立医院剥脱出来的整形科，如今也成长为一个小巨人，开始了自我的扩张演化。

整形医院扩张演化表现得最为明显的当属牙科，在牙科小诊所遍地开花之际，长沙整形医院的老总们再也坐不下去了，纷纷将自己的口腔部门独立出去。于是我们看到，近两年时间，各类口腔医院纷纷走上山头，开始扯虎皮树大旗。

源自台湾模式的伊百丽医学美肤连锁，正是整形市场细分化“二次革命”的推进者，不同于其他整形医院的大而全，伊百丽医学美肤只专注于“激光美容”、“台式微整”的精耕细作，以四两拨千斤的方式对抗大而全的综合整形医院，让有微整形和激光美肤想法的爱美者们，有了更多更专业的选择。

“激光美容+台式微整”的组合模式在湖南地区是首开先河，但在台湾地区却早已发展成一种成熟模式，并且也是今后发展的一大趋势。据台湾专业医美统计机构数据显示，台湾目前接受肉毒素瘦脸针的人次，较10年前增长了10倍，且注射人群也从过去的“半百”男女，下降到以20、30岁年轻人为主力。台湾《科技美容》杂志统计数据也显示，在台湾，平均每分钟就有18人接受高科技医学美容，台湾的时尚粉领们，早已将“激光美肤”和“台式微整”视为自我容貌提升的潮流方式。

“激光美肤+台式微整”的组合方式，也是现在台湾地区最受欢迎的医学美肤整形模式，调查显示，在2013年全年，曾经做过皮肤整容和无创美容的求美者，比单科目消费的求美者，多出了32%。可以说，伊百丽进驻长沙，不单单是开创了整形医院另一种发展模式，更是将台湾的先进理念引入内地，极大地促进了湖南整形行业的细分化。

【结语】

一个行业的发展终究有市场这样一双无形的手在操纵，整形行业的发展也有其内在规律可遵循，当上百上千家整形医院集聚韩国狎鸥亭、台北忠孝东路时，伊百丽此次在长沙市场打下的几张王牌，又是否将促动行业新一轮变更，让长沙发展成为下一个亚洲整形中心呢，我们唯有静观其变、美丽以待。