一、媒体宣传原则
立足湖南、影响中国、辐射世界
二、媒体宣传策略
线上、线下全媒体整合营销传播:
三、传播媒介选择
1、50家国外专业媒体资源有效整合;
2、200余家国内外主流媒体、专业媒体强势聚焦;
3、移动互联技术:全媒体整合宣传与APP推广应用;
媒介资源表(部分):
(一)、筹备期:
1、时间:2013年1月1日-3月4日
2、传播主线:解析博览会
3、传播内容:
(1.)从政府与行业(产业化)角度解析博览会;
(2.)博览会品牌宣传。
4、宣传方式:
(1.)高铁:品牌形象宣传(主画面);
(2.)报纸:①2—3篇专题报道(图文);②新闻报道(实时要闻推送);
(3.)网络(华声在线、红网):①专题报道;②新闻报道;③banner广告、浮窗广告、飘窗广告等;
(4.)杂志:行业内专业杂志硬广+软文宣传。
(二)、预热期:
1、时间:2013年3月4日-4月8日
2、传播主线:解析博览会
3、传播内容:
(1.)博览会的特色与优势等角度进行全方位解读;
(2.)博览会品牌宣传、部分展商赞助单位宣传。
4、宣传方式:
(1.)APP上线;
(2.)报纸:①2—3篇专题报道(人物专访、展会价值);②新闻报道(从组委会、政府、参展商的角度);
(3.)网络(华声在线、红网、百度、新浪、搜狐、腾讯等):①专题报道;②新闻报道;③banner广告、浮窗广告、飘窗广告等;④百度百科、百度竞价排名、SEO优化;⑤微博、微信营销
(4.)高铁LCD全线推广启动
(5.)电视:湖南卫视《天天向上》矿物宝石专场节目:
(6.)杂志:行业内专业杂志硬广+软文宣传。
(三)、引爆期:
1、时间:2013年4月9日-5月11日
2、传播主题:博览会亮点
3、传播内容:新闻发布会、特色展商与展品跟踪报道、门票促销、赞助企业宣传等;
4、宣传方式:
(1.)APP互动及终端推广;
(2.) 湖南卫视倒计时标版及新闻跟踪报道;
(3.)报纸:①2—3篇专题报道(人物专访、参展报道);②专题报道(从组委会、政府、参展商的角度);③《湖南日报》《潇湘晨报》倒计时广告
(4.)网络(华声在线、红网、百度、新浪、搜狐、腾讯等):①专题报道;②新闻报道;③banner广告、浮窗广告、飘窗广告等;④百度百科、百度竞价排名、SEO优化;⑤微博、微信营销
(5.)高铁LCD全线推广启动
(6.)市区主干道、博览会周边氛围营造:户外、落地展板、道旗等。
(7.)杂志:行业内专业杂志硬广+软文宣传。
(四)、高潮期:
1、时间:2013年5月12日-5月20日
2、传播主线:博览会展出盛况
3、传播内容:展会现场重大信息报道、博览会价值探寻(结合市场、产业特性)
4、宣传方式:
(1.)APP互动及终端推广;
(2.)报纸:①2—3篇专题报道(人物专访、展会影响解读);②新闻报道(从组委会、政府、参展商的角度);
(3.)网络(华声在线、红网、百度、新浪、搜狐、腾讯等):①专题报道;②新闻报道;③banner广告、浮窗广告、飘窗广告等;④百度百科、百度竞价排名、SEO优化;⑤微博、微信营销
(4.)高铁LCD全线推广启动;
(5.)电视:①湖南卫视《快乐大本营》矿物宝石专场节目;②主流电视媒介展会热点跟踪报道;
(6.)杂志:行业内专业杂志硬广+软文宣传。